Pronóstico sobre el set-jetting
Historias ficticias en lugares reales. Estos son los destinos que esperamos que visiten los fanáticos de la televisión y el cine en 2024
El otoño pasado fui a Lacock, una villa inglesa muy bonita en un condado rural de Inglaterra, para pasar el fin de semana con una vieja amiga. Llegamos por la noche y no había nadie cuando hicimos el check-in en nuestra posada, en un edificio construido en el siglo XV. No obstante, al día siguiente la historia fue distinta. La pequeña villa estaba repleta de turistas, quienes visitaban el destino en parte porque lo vieron en películas y series como Harry Potter, Downton Abbey y los clásicos de Masterpiece Theater, incluido Orgullo y prejuicio. Debo confesar que también lo hubiéramos hecho nosotras.
Los viajes inspirados en el cine y la TV se conocen en inglés como “set-jetting.” En los últimos reportes sobre tendencias, Expedia Group ha identificado que este fenómeno es cada vez más relevante. En los últimos 12 meses, esto ha ido en aumento: cerca del 30% de los viajeros* menciona que toman más en cuenta los programas de TV y las películas que antes. De hecho, los programas de TV tienen más influencia que Instagram, Facebook y TikTok*. Como era de esperarse, los paisajes impresionantes y las atracciones al aire libre son los que crean más interés, seguidos de lugares y destinos de playa menos conocidos.
Más de la mitad de los viajeros* admiten que se inspiran en programas de TV y películas para planear sus vacaciones
“La historia sobre esta tendencia es la siguiente: en Expedia notamos que están aumentando las búsquedas sobre lugares que aparecen en los programas de TV, incluso ficticios como Schitt’s Creek, que le da nombre a la serie canadiense sobre una familia que pierde su fortuna y debe mudarse a un pueblo pequeño”, mencionó Melanie Fish, líder especialista en tendencias de viaje para las marcas de Expedia. “Nos pareció difícil creer que la gente está reservando viajes a lugares que vieron en un programa de TV. Hicimos un estudio y, efectivamente, las películas y el streaming son ahora la principal fuente de inspiración para viajar”.
En los lujosos lugares donde se desarrolla la serie de misterio y asesinato The White Lotus de HBO (por ejemplo, Hawái en la temporada uno y Sicilia en la temporada dos), las búsquedas aumentaron más de un 300%. ** Otro ejemplo es la serie de comedia Ted Lasso de Apple TV, que causó que las búsquedas en Expedia del suburbio de Richmond, en Londres, aumentaran en un 160% tras la temporada dos y en un 100% tras la temporada tres.
The Bear de FX aumentó en un 45% las búsquedas de Chicago. Tras la temporada final de Succession de HBO, las búsquedas de Noruega subieron más de un 65%. Mientras tanto, La reina Charlotte: una historia de Bridgerton de Netflix hizo que creciera el interés en la vida de la realeza, poniendo en el mapa sitios como Mecklemburgo-Pomerania Occidental, en Alemania. El interés aumentó un 20% entre los espectadores británicos. Tal vez el caso más sorprendente es el de Happy Valley, un drama un poco sombrío de la BBC, que hizo que las búsquedas de hoteles en Yorkshire subieran un 105%.
Based on consumer research conducted among 20,000 respondents across 14 countries by OnePoll between Sept. 12—Oct. 5, 2023, on behalf of Expedia Brands.
All search data based on global search data on Expedia and Hotels.com for hotel stays for each show 90 days post-air date compared to the same dates the year before.
¿Quieres anticiparte a las multitudes? Este es nuestro pronóstico sobre el set-jetting para 2024:
The White Lotus: Tailandia
En las primeras dos temporadas de esta sátira de HBO, los resorts de lujo ficticios eran en realidad propiedades de Four Seasons: primero Four Seasons Resort Maui at Wailea y después San Domenico Palace, Taormina, en Sicilia. Tras el aumento del 300% en las reservaciones en ambas islas, no es de sorprender que se esté especulando sobre cuál será el escenario de la tercera temporada. El gobierno de Quebec anunció oficialmente la elección de esta ciudad; sin embargo, Tailandia parece ser el país ganador, así que reserva ya tu estancia en uno de los cuatro resorts de Four Seasons para tacharlo de tu lista de 2024.
Merlina: Rumania
La versión que Tim Burton hizo de La familia Addams para Netflix se desarrolla en Vermont, aunque en realidad se filmó en Rumania. Era de esperarse, claro, dado que ahí está Transilvania, hogar del legendario Drácula. En este país abundan los lugares con arquitectura espectacular, como el Castillo Cantacuzino, que los fans reconocen fácilmente porque es el exterior de la academia Nevermore, el misterioso internado al que envían a regañadientes a Merlina Adams. Conócelo y pasa un día mucho menos siniestro con un tour enfocado en el vino y la comida.
Gladiator 2: Malta
La pequeña isla mediterránea de Malta tiene un papel protagonista en muchas películas. Aparece en cintas como La espía que me amó de la saga de James Bond, al igual que en Troya, El código Da Vinci, El conde de Montecristo y más. Incluso aún puedes visitar el peculiar pueblo construido para el musical de Popeye de 1980. Para la secuela de Gladiador, a estrenarse en noviembre de 2024, se creó un amplio set que incluye un coliseo, del cual algunas partes podrían quedarse como atracción turística cuando termine la producción.
Emily en París: París
Esta adictiva serie de Netflix ha inspirado a muchas personas a visitar la romántica capital francesa. Tras el estreno de cada temporada, Expedia ve un incremento del 200% en el interés de la gente por París. En vísperas de la temporada cuatro, descubre los lugares favoritos de los extranjeros en esta ciudad, desde el Musée des Arts Décoratifs, en el ala noreste del Louvre, hasta el Quai des Célestins, en el Sena. Obtén más inspiración en esta guía cultural de París hecha por Expedia o, como Emily, visita otros lugares del país. Grand-Hôtel du Cap-Ferrat, un hotel cinco estrellas, es el punto de partida ideal para descubrir el glamour atemporal de la Riviera Francesa.
Bridgerton y The Crown: Londres, Bath y Windsor, Inglaterra
No es de extrañar que dos de los mayores éxitos de Netflix, el drama romántico Bridgerton, inspirado en Jane Austen, y la serie dramática The Crown, inspirada en la Casa de Windsor, hayan motivado a los viajeros a visitar Londres, Bath y Windsor. Reserva una sesión de té por la tarde con temática de Bridgerton en The Lanesborough de Londres, participa en un tour a pie por Bath por lugares como las casas Danbury y Featherington, u hospédate en un castillo laberíntico para experimentar sus lujos.
El juego del calamar: Corea del Sur
En los últimos años, la cultura coreana ha despertado el interés de todo el mundo por el K-pop y las rutinas de cuidado de la piel en 10 pasos. El éxito de la serie surrealista El juego del calamar no es la excepción, ya que se convirtió en la serie más vista de Netflix hasta la fecha tras su estreno en 2021. Mientras esperas la temporada dos, echa un vistazo a nuestra guía cultural de Seúl y marca los sitios que quieres conocer.
Bad Monkey: Cayos de la Florida
Estas islas paradisiacas, a las que se llega por la Overseas Highway, han sido protagonistas de muchas historias llevadas a la pantalla, desde Cayo Largo en Borgat y Bacall hasta los escenarios de Mentiras verdaderas. Este año aparecerán de nuevo en Bad Monkey, la serie de detectives de Apple TV+ protagonizada por Vince Vaughn.
Faraway Downs and Furiosa: Australia
Predecimos un aumento del interés por viajar a Australia este año, gracias a dos estrenos próximos muy esperados. El homenaje del director de cine Baz Luhrmann de 2008 a su país natal, Australia, será reeditado y ampliado a una miniserie titulada Faraway Downs para Hulu. Por su parte, Furiosa es la historia del origen de la estrella femenina de la película de 2015, Mad Max: furia en el camino. Organiza un viaje por carretera a este país con nuestra guía de viajes de Australia.
Argylle y Mi gran boda griega 3: Grecia
Tras aparecer como lugares para personas muy ricas en Glass Onion y la película nominada al Oscar El Triángulo de la tristeza, los paisajes marítimos y las islas hermosas de Grecia siguen siendo locaciones atractivas. Atenas y Corfú son el escenario de Mi gran boda griega 3, mientras que otras partes del país acompañan a Henry Cavill en la comedia de espías Argylle.
Outlander: Tierras Altas de Escocia
Los fans de Outlander, la serie dramática de Starz sobre viajes en el tiempo, pueden explorar las Tierras Altas de Escocia, con escenarios que roban cámara y donde pueden quedarse en un castillo real. Ubicado al norte de Inverness, este hospedaje de siete habitaciones está rodeado de miles de hectáreas de campo. Reserva un día para practicar tiro al plato o degustar whisky. También puedes tomar un tour con buenos comentarios por los sitios más representativos de la serie.
Kate Bussmann
Escritora
Kate Bussmann es editora en Expedia Group y escribe contenido sobre cultura y estilo. Fue anfitriona de eventos presenciales y en línea, y escribió y editó contenido para periódicos y revistas internacionales, como The Times, The Telegraph, InStyle, Glamour y Marie Claire. También ha aparecido en los canales NPR, BBC y Sky News. Ha vivido en Londres, Nueva York y Nápoles, y piensa mudarse a París en el futuro.
Protagoniza tus propias vacaciones
-
Four Seasons San Domenico Palace
Taormina, Sicily
Relájate bajo una sombrilla y contempla el impactante paisaje de esta maravilla siciliana.
Reservar -
Caledonian Lodge
Ardgay, Escocia
¿Quieres participar en catas de whisky o disparar a palomas de arcilla? Descubre las actividades que ofrece este castillo de siete habitaciones.“`
Reservar -
Le Meurice
Paris, France
Pasa unas vacaciones como la realeza en este pintoresco palacio parisino.
Reservar -
Wilton Castle
Wilton, Inglaterra
Con el encanto de un romance antiguo, el lujo moderno converge con la historia en este castillo de cinco habitaciones del siglo XII.
Reservar